シニア世代と共創した旅行服、しまむらの新商品登場

シニア世代に寄り添う新しい旅行服が登場

2026年4月29日、ファッションセンターしまむらから新たに発売される旅行服が、まず注目すべきポイントです。これは、国内最大級のシニア向けSNS「趣味人倶楽部」との共創プロジェクトによって生まれたもので、380名以上のシニアからの声を取り入れた商品です。

趣味人倶楽部とは？

趣味人倶楽部は、シニア層のコミュニティとして、会員数が42万人を誇ります。このプラットフォームは、シニア層の「旅行好き」が集まり、意見交換や情報共有をする場所として非常に活用されています。調査によると、会員の約70%が旅行に関心を持ち、旅行に対する情報ニーズは高く、特に「旅行」に関連する内容がトップ優先となっています。

シニアの旅行ニーズを反映した新商品

本プロジェクトでは、シニア層が旅行時に着たい服に求める機能を調査しました。以下の3つが特に求められる機能として挙げられました：

1. シワになりにくい素材：旅先でのアイロンがけの手間を省きたいというニーズに対応。
2. 温度調節のしやすさ：観光地や乗り物、屋外の温度変化に対応できる機能性。
3. ストレッチ性：長時間の移動でも疲れにくく、体への負担を軽減。

これらの要望を取り入れて開発される旅行服は、まさにシニア世代のニーズを反映したものとなっています。今まで市販されていたものとは異なり、シニア層特有の悩みや希望を考慮した商品です。

コラボを記念したキャンペーンも

さらに、商品の発売を記念して、日本旅行とのコラボキャンペーンも実施されます。このキャンペーンでは、しまむらの公式アプリ会員を対象に、抽選で100組に5,000円分の旅行クーポンがプレゼントされるという嬉しい特典があります。応募方法については、しまむらグループの公式アプリで確認が可能です。

シニアビジネスリサーチの活用

オースタンスは、今回のプロジェクトで得られたデータを元に、シニア世代の実態を深く理解するための独自リサーチ「シニアビジネスリサーチ」を行っています。こうした取り組みは、企業がシニア市場において成功するための大きな一助となるでしょう。特に、商品の企画から開発までの各段階で、シニア層の本音を基にした具現化が重視されています。