AI時代に選ばれる企業の実態調査から見えてきた成功の秘訣とは

AI時代に選ばれる企業の実態調査

株式会社PRIZMAが実施した「SEO検索上位層とAIO獲得層における、LLMO対策への意識調査」の結果が示す通り、マーケティング戦略の見直しが必要とされています。近年、Google検索の画面にAIによる要約が表示される機会が増加しており、自社の情報がどのように引用されているのか、心配する企業も少なくありません。そこで今回の調査では、AIO（AI Overviews）に選ばれている企業と、SEO検索では上位にあるものの、AIO引用を獲得できていない企業のマーケティング担当者426人に対して意識調査を行いました。

調査の背景

調査は2026年7月16日から21日までの間に実施され、自社サイトのAIOにおける引用状況や、今後の施策についてアンケートを行いました。特に注目されたのは、AIO引用を獲得している企業の多くが、月に2回以上自社情報の引用状況をチェックしていることです。このことは、企業がAIによる情報発信にいかに敏感であるかを示しています。

引用状況の定期分析が成功のカギ

調査によると、AIOの引用を獲得している企業は、約80%が週に1回以上自社情報を確認しているのに対し、AIOをまだ獲得できていない企業の中には、過去に一度も確認したことがない企業も約20%存在しています。この結果が示すのは、システムを理解し、常にアップデートを行っている企業と、それに対して後れを取っている企業との間で明らかな差があるということです。

AIによる要約が影響を与える検討フェーズ

次のポイントは、AIO引用が最も利用されるシーンについてです。調査によると、ユーザーが自社情報が表示される場面で最も多いのは「比較検討フェーズ」であり、約76.7%がこの段階での利用を認識しています。ユーザーは、商品やサービスの選定に真剣に取り組んでいるため、この重要なタイミングにおけるAIによる要約が企業にとって成功を左右する要因であることがわかります。

情報収集と比較検討で参照される情報源

ユーザーがどの情報源を参照しているかも、AIOにとってポイントです。情報収集段階では自社の公式サイトが最も大きな割合（47%）を占めていますが、比較検討になると第三者が運営するサイトの方が重要視される（35.5%）という結果が得られました。これは、ユーザーがより信頼性のある情報を求めていることを示しています。

効果的な施策とは？

調査によると、AIO引用を獲得できている企業が最も効果を感じた施策は「外部メディアやプレスリリースへの配信」（52.8%）です。この結果は、信頼性のある外部メディアに自社情報を広めることが、AIOへの道を拓く一因であることを示しています。また、独自の一次情報を発信することも重要な施策とされています。

今後の対策

今後の施策として、AIO引用を獲得している企業は「独自の一次情報の作成」に注力することが多く、業界が変わる中でも柔軟な対応を続ける姿勢が見受けられます。これに対し、AIO未獲得の企業は「様子見」や「仕組みが安定するまで待つ」といった保守的な態度が見られるため、今後の競争で後れを取る危険性があります。

まとめ

結果として、AIOに選ばれ続けるためには、定期的な情報分析が必要であり、ユーザーに信頼される一次情報を生み出すことが重要です。今後もAIの発展と共に、企業は自社の情報をいかに発信し、評価されるかが問われる時代に突入しています。詳細な調査結果や課題については、PRIZMAの無料レポートをダウンロードすることで確認できます。