学生が手がけたポテチCM、FamilyMartVisionに登場

学生企画のポテトチップスCMが放映開始

2025年6月24日から7月7日まで、首都圏の約2,900店舗のファミリーマートで、産業能率大学経営学部の小々馬ゼミの学生が手がけたポテトチップスのCMが放映されます。これにより、若者世代の消費行動にどのようにアプローチできるのかを検証するプロジェクトの一環として注目されています。

ファミマルポテトチップスの魅力

今回放映されるCMは、「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」をテーマに、学生たちが独自に企画したものです。特にZ世代に合わせたデザインや言葉を盛り込み、わずか15秒の中で「気分爆上げ」といったフレーズを使って、商品の新しい魅力を強調しています。こうした取り組みは、学生たちの柔軟な発想が生かされたものです。

Z世代へのアプローチ

小々馬ゼミの学生たちは、ポテトチップスの購買行動を調査し、さまざまな動機やシーンを分析しました。これに基づき、ポテトチップスの特長である「サクッとした食感」を強調することで、消費者にとっての価値を具体的に訴求しています。

本プロジェクトの狙いは、Z世代の店舗への来店促進と購買意欲の向上だけでなく、FamilyMartVisionを通じた効果的なマーケティング手法の検証にあります。CM放映後には、売上効果の検証も行われる予定です。

学生たちの学びと今後の展開

経営学部の小々馬ゼミでは、若者の価値観を研究しながら、企業との連携を通じて実践的なスキルを磨いています。本プロジェクトでの経験を通じて、学生たちは実務家との交流や自分の研究成果を社会に還元する機会を得ることができます。

今後もゲート・ワンは、このような活動を通じてFamilyMartVisionの効果を高めるための取り組みを続けていくと述べています。特に、Z世代へのマーケティング活動が今後の新たなビジネス戦略として重要になってくることが期待されます。

FamilyMartVisionとは

全国のファミリーマートに設置されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」は、来店客に旬な情報を提供するメディアです。これは、エリア別や時間帯別に柔軟な広告配信を行い、サイネージの視認率や店頭購買の効果を可視化することが特徴です。これにより、広告主となる企業に新たな価値を提供できる仕組みとなっています。