東急百貨店が店舗名称変更で新たな魅力を発信！記念イベントも盛りだくさん

東急百貨店がブランド名を刷新

2023年6月11日、株式会社東急百貨店は「渋谷ヒカリエ ShinQs」を「ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE」に、そして「日吉東急アベニュー」を「東急百貨店日吉店」に店舗名称を変更しました。これにより、90年余りの歴史を持つ百貨店の屋号が復活し、地域により密着したサービスを提供することを目指しています。

店舗名称変更の背景

東急百貨店は、1934年に関東初の本格的ターミナルデパート「東横百貨店」を開業以来、約90年にわたって事業を展開してきました。百貨店はおもてなしや提案力など独自の特徴を持ち、お客様からは必要な存在として認知されています。変革の背景には、渋谷周辺の再開発や地元のまちづくりに寄与する思いがあります。新たに導入されたキャッチコピー『今日ほしいもの、明日を変えるもの。』には、この想いが詰まっています。

新たな体験を提供するビューティーフロア

店舗名称変更に伴い、ビューティーフロアもリニューアルされ、幅広いブランドが揃います。「フレグランス」カテゴリーの強化をはじめ、男性や若年層にも利用しやすい空間へと進化します。特に注目を集めるのは、香水の専門店である「ノーズショップ」。新進気鋭のニッチフレグランスブランドが集まり、深い香りの体験が可能です。

また、「アイアム」や各種フレグランスカウンターが新たにオープンすることで、多彩な香りと出会えるスペースが整います。香りを通じて、自分らしさを表現できる機会が増えることでしょう。

地域密着の新しい提案

「東急百貨店日吉店」も同様に、地域のお客様のライフスタイルを支えるべく進化します。フードフロアの刷新や地域に根ざしたイベントが実施されるなど、日常のお買い物がより楽しくなる工夫が施されています。特に「菓子ノマド」では、日本各地の銘菓をセレクトしており、地元以外の魅力も体感できる空間が実現します。

記念イベントが目白押し

今回の名称変更に合わせて、両店舗で特別なイベントが多数開催されます。渋谷のShinQsでは、アジア各地のクリエイティブブランドを集めたPOP UPが行われ、独自のアクセサリーやファッション雑貨を楽しむことができます。また、日吉店では全国各地のスイーツを楽しむベーカリーフェアが展開され、地域のお客様との新しいかかわりを生み出します。

更に、日吉店では「のるるん」と「日吉のひよにゃん」のオリジナルバッグプレゼントや、音楽イベントなど、家族で楽しめる内容が盛りだくさんです。