GRAND視聴者はコンビニ利用頻度が一般の約3倍！その実態に迫る

GRAND視聴者とコンビニ利用の実態

オフィスビルメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社が発表した新しい調査結果によると、GRANDの視聴者は一般の人々に比べ、コンビニを頻繁に利用していることが分かりました。この調査結果は、企業がどのように自社商品をPRし、売上を向上させるかに関する示唆を与えるもので、その内容は非常に興味深いものです。

高頻度なコンビニ利用

GRAND視聴者の中で「ほぼ毎日コンビニを利用している」という層は12.4%を占めており、これは一般の4.4%に対して約2.8倍もの多さです。また、週4日以上利用している人の割合は31.1%で、一般の10.8%と比べて2.9倍にもなります。これは、GRAND視聴者が非常に頻繁にコンビニを利用する「常連層」であることを示しています。さらに、77.4%の視聴者が週に1回以上コンビニに訪れるというデータもあり、高頻度な購買機会を持つことが、消費者行動に与える影響は無視できません。

第一想起の重要性

商品を棚から選ぶ際の判断基準は「棚前の3秒」と言われています。このため、GRAND視聴者が頻繁に広告に接触することは、ブランドの第一想起を形成するうえで重要です。GRANDのエレベーター広告では、視聴者の記憶に残りやすい構造となっており、広告記憶率は46.0%という高い数字を記録しています。また、広告に接触した後の能動行動として、約85.7%が商品を購入する意欲を示しているとのこと。このことからも、広告接触と購買行動は密接に結びつくことが確認されています。

健康志向の消費者

加えて、GRAND視聴者は健康を意識した購買層であることも明らかになっています。調査によれば、健康維持にお金をかけることに対しては45.4%が「惜しまない」と答え、日頃から運動を意識している層も66.9%という高い割合です。特に機能性飲料や健康系のスナック、プロテインといった商品は、この視聴者層に非常にマッチした商品だと言えるでしょう。このような特性を持つGRAND視聴者に適切なタイミングでプロモーションを行うことで、ブランドリフトや購買の喚起を図ることが可能になります。

GRANDの遇う可能性

GRANDは、広告主が目指すコンビニ商品に特化したメディアの機会を提供しています。今後、東京都心や関西、名古屋へと設置を拡大することで、より多くのビジネスパーソンにリーチし、広告効果を最大限に引き出すことを目指しています。視聴者層にどのように届けるべきか、そのデータをもとに広告戦略を練ることが今後の鍵となります。