ファミリーマートとアイドルのコラボキャンペーンが大好評！新たなファンダムマーケティングの可能性

ファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のコラボが大反響

2025年7月、ファミリーマートで実施されたアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」とのコラボキャンペーンが、ファンを巻き込んで大きな支持を得ています。このキャンペーンは、ファミリーマート内に設置された「FamilyMartVision」と呼ばれるデジタルサイネージを活用したもので、期間中に提供されたオリジナル動画は、特に10代から20代の女性層に強く支持され、視認率が前週比で0.7ポイント上昇しました。

キャンペーンの内容とファンの反応

本キャンペーンは、全国約10,400店舗のファミリーマートが対象で、各都道府県に異なる6種類のオリジナル動画が流されました。これらの動画には、視聴者がSNSに投稿するために集めるべきキーワードが含まれており、投稿にはハッシュタグが付けられました。さらに、結果として、抽選で「きゅるりんってしてみて」のサイン入り限定ブロマイドが当たる応募制度も設けられました。

SNS上では「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」のハッシュタグが多数投稿され、ファン同士の交流が活発に行われました。特に「この地域の動画は○○だった！」との発見や、他県のファンとのキーワードの共有が目立ち、地域性をうまく活かした内容でした。

このような施策が、ファンの店舗訪問や動画視聴を促進し、実際にフィジカルストアへの動機付けに繋がったと算出できます。

成功の背景にあるリテールメディアの拡大

近年、リテールメディア市場は急速に成長しており、特に若年層へのアプローチが注目されています。ファミリーマートの取り組みは、まさにこの市場の潜在能力を引き出す試みとして成功しました。Z世代と呼ばれる世代に向けて、新たなタッチポイントを提供することで、より幅広いファン層にリーチできた結果が見受けられます。

今後に向けた展望

ファミリーマートは、今回の成功を基にエンターテインメント分野とのさらなるコラボレーションを検討しています。特に、地域密着型のコンテンツやファンダム文化に根ざした企画の拡充が目指されています。これにより、日々多くの訪問客がいるファミリーマートが、ただの買い物空間だけでなく、楽しい体験を提供する場所となることでしょう。

このキャンペーンはリテールメディア業界における新たなモデルとして、ファンのエンゲージメントを深める一つの成功事例として今後の展開が注目されています。ファミリーマートがこのような試みを継続することで、より魅力的なコンテンツを提供し、ファンとの新しいつながりを生み出すことが期待されます。