ほっかほっか亭50周年記念！お弁当の魅力を伝える体験型展示開催

ほっかほっか亭50周年記念「お弁当ってなんだ？展」レポート

2026年、ほっかほっか亭は創業50周年を迎え、埼玉県草加市で初の体験型展示「お弁当ってなんだ？展」を開催しました。イベント期間は7月24日から8月6日までの約2週間にわたり、多くの来場者で賑わいました。主催は株式会社ほっかほっか亭総本部で、Z世代をターゲットにした「ZorZ（ゾアーズ）」プロジェクトの一環として実施されたこの展示。草加市役所との共同企画として、公共空間の新たな賢い利用の形が注目されました。

開催の背景

ほっかほっか亭は1976年に草加市で創業し、持ち帰り弁当事業に革新を与えてきました。創業者は当時26歳で、現在のZ世代と重なる部分があることから、次世代へのアプローチを狙ったプロジェクト「ZorZ」を発足。展示のテーマは、手作りのお弁当の大切さとその魅力を再発見し、未来を構築するためのアイデアを共有することにあります。来場者からのアンケートでは、89％の満足度という結果が得られ、今回のイベントが成功裏に終わったことが伺えます。

展示コンテンツの魅力

展示内容は、多くの人々が楽しめるようにさまざまな体験を用意。特に注目されたのは「のり弁当ってなんだ？」の大型パネルと、草加市役所の職員と共同制作した「ミライのお弁当ってなんだ？」というコーナーです。来場者は、楽しく弁当を考える企画に参加し、自らの理想の弁当を想像しながら魅力に触れました。

また、オリジナルフォント「ほっかフォント」が体験できる「ほっかフォントってなんだ？」のブースも大人気。ここでは、来場者が「ほっかほっか亭」の言葉と触れ合い、遊び感覚でブランドへの親しみを増やせる工夫が施されました。特に人気があったのは、「ほっかスロット」での抽選や、オリジナルステッカーのプレゼントなど、五感を使って楽しめる体験が盛りだくさんです。

お弁当の価値を新たに見直す

「みんなのお弁当ってなんだ？」コーナーでは、来場者が「お弁当」という言葉から連想するキーワードを募りました。多くの参加者がそれぞれのエピソードや思いを語り、単なる食事ではなく、人との繋がりや特別な思い出、さらには「愛情」や「ほっとする瞬間」に結びついていることが明らかになったのです。様々なジャンルにわかれる観察が行われ、家庭の温かさや友人との思い出、そして特別なイベントとの結びつきが浮かび上がりました。