セブン‐イレブンに新たな「パウダースペース」が登場！若者向け新サービスの全貌

セブン‐イレブン、パウダースペース『loven（ラブン）』を一部店舗に導入

2025年12月から、セブン‐イレブンが新サービス「POWDER SPACE『loven（ラブン）』」を一部店舗でスタートします。この新提案は、若者の声を基に開発され、特に学生が多く集まる場所に重点を置いて展開されます。たとえば、九段南大妻通り店や町田玉川学園5丁目店などがその対象です。

新しい空間の魅力

「パウダースペース」では、外出前や学校、仕事帰りに身だしなみを整えるための環境が整えられています。具体的には、ヘアアイロンのレンタルが可能なスポット《ReCute》や、調光機能付きのライトミラーが設置されています。これによって、訪れた人々が気軽に自分を整えられる、居心地の良い空間が提供されるのです。また、このスペースがあることで、セブン‐イレブンは「単なる買い物をする場所」にとどまらず、移動や外出の合間に「自分をリフレッシュできる場所」としての役割も果たします。

若者のニーズを反映したサービス

この新たなサービスは、株式会社メディアミックスプロダクツが運営する「チームシンデレラ」との共同開発によるものです。チームシンデレラは、現役の女子高生や女子大生から成るチームで、Z世代の視点を活かし、新たな価値を見出すための取り組みを行っています。彼女たちが実施したアンケートの結果によると、身だしなみを整えるためのスペースへのニーズが高いことが分かりました。この結果をもとに、パウダースペースの導入が決定され、より具体的なアイデアへと発展しました。

開発の背景とプロセス

このプロジェクトは、チームシンデレラのネットワークを活かして、アンケート調査を行うことから始まりました。参加者から集まった意見をもとに、どのようなニーズがあるのか、その要因は何かを議論し、実際に店舗で実装可能なアイデアを模索しました。その後、具体的な案として「パウダースペース」を設置し、その空間デザインに至るまでチームシンデレラのメンバーが監修を行いました。