プレスリリースの効果測定法をマスターしよう！

現代の広報活動で「プレスリリースを出して終わり」と考えているあなたは、もう時代遅れかもしれません。株式会社PRIZMAが、企業の広報担当者向けに公開した『プレスリリース基礎講座｜効果測定編』では、効果測定の重要性を強調し、具体的なフレームワークを提供しています。

現代の広報の現状と課題

現在、毎日1,000件以上、月間で約34,000件ものプレスリリースが発信されています。この膨大な情報量の中で、自社のプレスリリースをどのように目立たせるかが肝要です。「手応えが感じられない」と悩む広報担当者にとって、現状のままでは自社の発信するメッセージが埋もれてしまう危険性があります。

広報活動の成果を数字として可視化し、戦略を最適化することが必要です。従来の「感覚的な広報」では、成果が出ないことが多くなっています。過去の成功体験のみで新たな戦略を練ろうとするのは、現代の情報拡散の速度に追いつかないのが実情です。

新たなアプローチが必要

PRIZMAが開発した資料では、広報担当者が強化すべき具体的なKPI設定方法について解説しています。その中で、特に強調されているのが広報活動の目的を3つの軸で分けることです：
1. 認知拡大
2. Web集客
3. 広報活動の効率化

これまでの幅広い情報発信から、求められる数値的な成果を導き出すためには、各目的に応じた適切な指標が必要不可欠です。特に、効果測定を行わなければ、どの施策が自社にとって本当に効果的だったのかを知ることすらできません。

アウトプットとアウトカムのチェック

広報活動で重要なのは、単なる「配信数」ではなく、その配信によって顧客の態度がどのように変化したのかを測定することです。これが「アウトプット」と「アウトカム」の違いです。行動量を見るだけでなく、その行動が顧客にどのような影響をもたらしたかを把握することで、次の施策への反映が可能になります。

PRIZMAの支援によって実現した「調査リリース」は多くのメディアに転載される実績があります。同社の手法を取り入れれば、これまで以上のメディア露出が期待できます。実際の成功事例を通じても、その効果を実感できるでしょう。

成果の可視化と戦略の最適化

本資料を活用することで、広報活動の成果を可視化し、経営層に広報の貢献度をロジカルに説明できるようになります。また、どのメディア戦術が効果的であったかを分析し、次の施策に効果的にリソースを集中投下することが可能になるのです。

さらに、情報は埋もれないコンテンツの作り方を学び、メディア掲載や転載数を飛躍的に向上させることも目指しましょう。

資料ダウンロードはお早めに

「プレスリリース基礎講座｜効果測定編」をダウンロードすることで、広報担当者は今日からでも使える実践的なノウハウを得ることができます。全27ページのPDFには、具体的なフレームワークや成功事例が盛り込まれています。興味があれば、ぜひ確認してみてください。

こちらから資料をダウンロード

株式会社PRIZMAとは？

株式会社PRIZMAは、リサーチからプランニング、PRまでの全ての機能を兼ね備えた、一気通貫型でPRサービスを提供しています。国内最大級の市場調査スキームを保有し、クライアントのリクエストに応じて質の高いデータとコンテンツを提供します。広報の新たな地平を切り開くパートナーとして、貴社のPR戦略を徹底的にサポートいたします。