2025年版 SNS広告調査：ユーザー行動に変化の兆し、購買へ導く新たな戦略とは

SNSは、今や私たちの生活に欠かせない存在となっています。特に、企業にとっては商品の認知から購買までの重要な接点となるSNS広告の効果を測ることが、マーケティング戦略において重要です。2025年の最新情報を元に、SNS広告の実態を見ていきましょう。

2025年 SNS広告の調査

株式会社PRIZMAによる「2025年最新版 SNS広告の購買行動調査」では、南主要なSNSの使用状況や広告に対するコミュニケーションの受け止め方など、全国の幅広い年齢層のユーザーに対して行われました。調査対象はメディアに接触した経験があるZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）計623名です。

SNS利用の現状

調査によると、2025年もInstagramが高い閲覧率を維持し、次いでYouTubeも安定しています。興味深いのはFacebookが増加傾向にある一方で、Z世代に関してはTikTokの成長が鈍化している点です。また、X世代ではLINEの利用が減少していますが、Facebookの利用は微増しています。これにより、世代ごとのSNS利用パターンが明確になっています。

閲覧されるコンテンツの変化

「普段、SNSで最もよく閲覧するコンテンツは何ですか？」という質問への回答では、引き続き「インフルエンサーや有名人の投稿」や「動画・音楽」が高い評価を受けていることが分かりますが、Z世代では「ファッション・美容」への関心が急増しています。これは、よりトレンド情報への感度が高まっていることを示唆しています。

広告形式の変化

広告形式については、動画広告が2年連続で購買行動に最も影響を与えていると報告されています。それに加えて、ストーリー形式の広告が評価され始めており、特に「物語性」が求められていることが見受けられます。Z世代では漫画広告が減少傾向にあり、短いメッセージ性のある広告が支持され続けています。

購買行動と広告の影響

驚くべきことに、SNS広告を見た後に商品を購入したいと思ったユーザーのうち、7割以上が「購入予定はなかった」と回答しました。特にZ世代では、商品に関心があるが購入まで進んでいなかった層が増加しており、従来の購買意図にプラスして広告が後押しをしている様子が伺えます。

SNS広告に求められるもの

調査の結果から、広告に対する受け取り方にも変化がありました。ユーザーが魅力を感じる広告の特長は、商品そのものの魅力とデザインや世界観の融合です。このような広告が今後の購買行動に強く影響を与えることが示唆されています。特に、視覚的印象と商品の実質的価値を同時に表現できる広告が求められています。

まとめ

2025年のSNS広告に関する調査結果は、広告としての新たな戦略が必要であることを示しています。世代によって興味が異なるため、広告のアプローチを戦略的に設計することが重要です。特に、SNS広告が持つ「新たな需要喚起」の力を最大限に生かすには、世代や興味を理解した上で、適切な広告体裁を選ぶことが今後のキーポイントとなるでしょう。

詳しい調査結果やデータは、以下のリンクからダウンロードできます。