AIと共に革新を繰り広げる氏家物産の新しいデザイン組織

氏家物産株式会社（代表取締役社長：氏家聡史）は、AIを新たなチームメンバーとして迎え入れ、創造性と生産性を共存させる新しい制作体制を発表しました。この革新により、従来3週間を要していたリサーチや企画構想を、わずか3分で整理できるシステムを確立しました。これにより、デザイン現場での働き方が根本から見直され、AIが常に会議に参加する日常が実現しています。

情報収集が肝となる——設計されたリサーチが思考を支える

氏家物産のクリエイティブプロセスは常に「戦略」から始まります。ブランドの価値を高めるためには、市場背景や競合の優位性を詳細に理解し、その上でコンセプトやコピー、デザインを組み立てることが求められます。リサーチの対象は国内に限らず、世界規模で捉えることや、競合を同業に限らず異業種も視野に入れる場合があります。こうした多様な視点がデザインの精度や深度を左右します。しかし、情報設計が誤れば、大量のデータも無意味になってしまいます。

そのため、氏家物産は課題やゴール、位置付けを事前に明確にし、合理的なリサーチを行うことを重視しています。このような緻密な設計が、ブランドを支える強固な基盤となっているのです。

AIがもたらした、情報設計の新しいスピード

かつて氏家物産は全体設計の約7割をリサーチに費やしていましたが、AIの活用により、数万件ものデータを約3分でロジカルに整理できるようになりました。「考えるための材料を整える」という点で、AIは新たな戦略家としての役割を果たしています。AIの導入により、クリエイティブチームは“探す時間”を削減し、その分を“考えること”に充てることができるようになりました。つまり、AIは単なる効率化をもたらす存在にとどまらず、思考の質を高める重要なパートナーへと進化しています。

会議の中にAIと居ること——共に考える新しいチームのかたち

氏家物産では、AIが常に会議に参加しており、GeminiやGPTなどのツールがリアルタイムで情報を提供します。これにより、最新の知見が議論の中に加わることで、チーム全体の思考速度も向上しました。AIは会議の沈黙を破るだけでなく、思考を深める参謀としても機能しています。また、AIの導入によって、これまで外部に依存していた市場の分析や傾向を、社内で完結することが可能になりました。結果として、制作プロセス全体がスムーズになり、人間はより本質的なクリエイティブに集中できる環境が整いました。

ホップ・ステップからのビッグジャンプが生まれる、人とAIの共創プロセス

今回の取り組みでは、3つのステップが強調されています。まずは、人間が「問い」を立て、目指すべきゴールを明確にします。次に、AIが情報を収集し、人間の思考をサポートし、相互に思考を交錯させながら加速させます。そして最後に、AIとの共創を通じて整えた情報を元に、人間が構想と表現を進化させるのです。この循環は、質と速度の両立を実現する新しい働き方につながっています。

誰でも使えるAIだからこそ、“センス”が問われる時代へ

AIが普及する時代において、真の価値を生むのは、ツールの使い方だけではなく、どのような言葉を選び、問いを立てるかです。会議の中でAIが瞬時にデザインやコピーを可視化することで、人間はより深い思考に没頭できるようになりました。外部に頼っていた構想や分析も社内で完結できるようになり、多様な表現の可能性が広がりました。仕事のやり方や構築の仕方が変化し、その違いを生むのはテクノロジーではなく、人間の感性です。

AIが当たり前の時代に私たちが目指すのは、速さではなく深さ。AIを通じて私たちは人間の思考が進化していくのを体感しています。思考の深さは、言葉の精度や問いの感度、つまり、人間の創造的本能に由来します。これらを磨き続けることで、AI共生の時代におけるクリエイティブの進化が実現されると確信しています。

私たちはAIと共に恐れず進化し、磨き、創造を続けていく所存です。先人たちが未だ見たことのない未来を、自らの手で描くことができる。この創造は、次なる時代の共通言語となるでしょう。