生活者の習慣と心理を探るポスティング広告の現実調査

ポスティング広告の接触と選別に関する調査

昨今、デジタルマーケティングが主流になっている中、株式会社アトが実施した "ポスト投函広告の接触・選別・行動" に関する調査が注目を集めています。この報告書では、ポスティング広告の実態を掘り下げ、広告業界における新たな知見を提供します。

この調査は、2026年2月26日から27日にかけて、20〜60代の男女を対象に行われました。実に1,009名が参加したこの調査は、生活者がどのタイミングでポストを確認し、どのような基準で広告を選別しているのかを明らかにしました。

ポストを確認する頻度

調査の結果、なんと66.1%の参加者が「ほぼ毎日」ポストを確認しているとのこと。この高い確認率は、ポスティング広告に対する接触機会が非常に高いことを示しています。具体的には、夕方や夜の時間帯にポストを開ける人が多く、これは通勤や買い物から帰るタイミングに合わせて確認している様子が伺えます。

しかし、面白いことに、調査参加者は特定の曜日にポストをチェックする傾向も持っていました。特に月曜日や水曜日にその頻度が集中しており、週末を挟んだタイミングで意識的にポストを確認していることが分かりました。

投函物への関心

調査の次の部分では、ポストに届くチラシや案内物に対する反応をヒアリングしました。約70%の人が「ほぼすべて見る」または「ある程度見る」と回答しており、ポスティング広告が無視されることは少ないようです。一般的に、ポスト投函広告は捨てられやすいとされますが、多くの人が実際にはチェックしていることがわかりました。

一方で、投函された広告を見ない理由についても質問しました。その結果、72.3%が「興味がないから」と回答。このデータから、広告主はターゲットに関心を持たせるコンテンツの重要性を再認識すべきでしょう。

関心を集めるジャンル

調査では、どのようなジャンルの広告が関心を集めるのかも明らかになりました。特にスーパーやドラッグストア、飲食店の特売情報が好評で、生活に直結した情報が選ばれる傾向が強いようです。これにより、広告内容が生活者の実質的なニーズに結びつくことが重要だと言えるでしょう。

実行した行動

投函物を見て実際に行動したかどうかについての質問では、「行動したことはない」という回答が40.5%だったものの、25.8%の参加者は店舗に行った経験があるとのことでした。特に「クーポンが魅力的だった」や「生活圏内の情報であった」といった要素が、行動を促進する要因として挙げられました。

ポスティング広告に対する感情

ポスティング広告についての感情は、負担感と期待感の二極化が見られました。56%の人が「自分に関係ない情報が多い」ことを挙げつつも、約40%が「良い情報があるので、一応チェックしている」とも回答。これは、生活者が適切な情報提供を求めている証拠です。

必要な要素

調査結果から、ポスティング広告の成功には「特典の魅力」と「信頼性」を重視することが重要であることが分かりました。特に興味深いのは、特典の有無が情報への関心を大きく変えるという点です。

ポスティング広告の実施にあたっては、ただ大量に配布するのではなく、ターゲットの属性に合わせた関連性の高い内容を届けることが求められています。具体的には、住民の趣味嗜好に基づくパーソナライズされた情報提供が、今後の重要なカギとなりそうです。