若者の動画利用実態とその購買行動に迫る調査結果

若者の動画利用実態と購買行動の関連性

近年、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームは、特に若者のライフスタイルに深く根付いています。株式会社PRIZMAによる調査では、10代から30代の男女510名を対象に、これらのメディアの視聴頻度や購買行動への影響について分析されました。その結果、これらのプラットフォームは単なる娯楽の枠を超え、情報収集や購買行動にも大きな影響を与えることが分かりました。

動画視聴の頻度と時間

調査によると、10代から30代の若者の64.7％がYouTubeやTikTokを「毎日数回」視聴し、10.6％が「毎日1回」視聴すると回答しました。このデータは、日常生活における動画コンテンツの重要性を示しています。
また、視聴時間についても、全年代でYouTubeやTikTokの視聴時間がテレビのそれを上回る結果となり、特に20歳未満と20〜29歳の層では、平均3時間以上の視聴が確認されました。これは、若者にとってこれらの動画プラットフォームが主な娯楽メディアに変わりつつあることを示唆しています。

視聴ジャンルのトレンド

視聴ジャンルに関する調査も行われ、興味深い傾向が浮かび上がりました。20歳未満では音楽・ライブ映像が63.8％と最多で、またエンタメ・お笑いやゲーム実況・解説も人気です。一方、30代ではエンタメ・お笑いが55.5％と最も多く、年代ごとの視聴傾向に顕著な違いが見られました。

情報収集の手段としての動画

YouTubeやTikTokは単なる娯楽清ではなく、情報収集のツールとしても利用されています。「趣味・推し活関連を調べますか？」という問いには、42.1％が選択。トレンド情報や新商品についての理解を深める目的で、これらのプラットフォームを活用しているとのことです。

購買行動への影響

さらに、YouTubeやTikTokの商品紹介動画が購買行動に及ぼす影響に関しても調査が行われ、特に商品紹介動画の方が広告よりも購買意欲を高める傾向が見られました。具体的には、20歳未満の36.2％、20〜29歳の38.3％、30〜39歳の32.3％が商品紹介動画に影響されて購入した経験があると答えました。

どの年代においても、インフルエンサーや動画配信者によるレビューは信頼感を生み出し、購買行動へとつながる重要な要素となっているのです。利用した商品は食品や飲料が最も多く、次いでグッズやゲーム関連の課金が続く結果となりました。

広告に対する印象

動画内の広告や商品紹介に対する感想を尋ねると、全年代で「役に立つ」と答えた人が多く、特に20歳未満では「とても役立つ」との回答が他の年代に比べて高い評価を得ました。ただし、30代では否定的な意見も増え、広告に対する期待値が厳しくなる傾向も見受けられる結果となりました。

まとめ

今回の調査を通じて、YouTubeとTikTokが若者の生活にいかに深く入り込み、購買行動にも影響を与えたかを理解できました。これらのプラットフォームは、若者にとって単なる娯楽ではなく、情報収集や新しい商品との出会いの場となる可能性を秘めており、特に信頼できるインフルエンサーの存在が購買意欲を高める重要な要因であることが明らかになりました。企業は、動画コンテンツを通じたマーケティング戦略をさらに強化し、視聴者の信頼を獲得するために客観的なデータを示すことが求められています。