2025年のインフルエンサーPR調査で見えた成功と課題

インフルエンサーを活用したPR戦略は、今や企業のマーケティングにおいて不可欠な要素となっています。特にBtoC業界での利用は年々増加しており、株式会社PRIZMAによる2025年版の「インフルエンサーPRの実態調査」がそのトレンドを浮かび上がらせました。本調査は、インフルエンサー活用の目的、選定基準、成功事例や直面している課題に関する詳細な分析を行っており、業界ごとの特性も明らかにしています。

インフルエンサー活用の目的と選定基準

調査ではまず、インフルエンサーを活用する目的について明らかにされました。例えば、EC・小売業界では「広告クリエイティブの素材」に利用する割合が高く、エンタメ・メディア業界ではかつてないほどオリジナルコンテンツの拡充が求められています。これは、各業界が特有のプロモーションニーズを持っていることを示しています。

インフルエンサーを選定する際の基準も多様です。「商品やサービスとの親和性」が最も高く評価される一方で、フォロワー数や費用も考慮されていることが分かり、「質」と「量」のバランスが求められています。これにより、企業は戦略的な選定が必要とされます。

インフルエンサーPRの効果と活用術

実際の媒体選定においても、業界ごとの特性が色濃く反映されています。例えば、EC・小売業界と旅行業界は視覚的な訴求が効果的なInstagramやYouTubeを選ぶ一方で、エンタメ業界はより長尺の情報提供が可能なYouTubeを好む傾向があります。

加えて、企業はフォロワー数が5万人から10万人の「ミドルインフルエンサー」を好んで起用しており、これはコストと影響力のバランスを見極めるためだと考えられます。この選択は、さまざまな業界で共通するものですが、特に動画やビジュアルコンテンツの重要性を強調しています。

調査によると、約7割の企業がインフルエンサーPRを成功と見なしています。しかし、その反面で「認知は得たが購買にはつながらなかった」という課題が浮かび上がってきました。PR戦略は成功する一方で、事業に与える影響を直結させることが難しい状況があるというのです。

インフルエンサーPRの課題と成功のカギ

また、インフルエンサー施策を運用する中での課題として、認知と購買のギャップが挙げられています。ブランドの意図に即した投稿ができなかったり、予想以上に拡散されなかったりするという意見も多く、これに対処するためにはインフルエンサーとのコミュニケーションが不可欠です。

業界ごとに重視すべきポイントは異なるものの、あらゆる業界に共通して言えるのは、PR戦略の立案においては精緻なデータ収集が鍵を握るということです。詳細な調査資料を利用して今後のマーケティング施策を進めていく参考にすることが求められます。

まとめ

2025年版のインフルエンサーPR実態調査は、各業界が抱える課題や成功の鍵を浮き彫りにしました。インフルエンサー選びにおいて、商品やサービスとの親和性が求められ、業界特性に応じた戦略が重要となります。成功事例から学び、今後の施策に活かすためにも、調査資料をダウンロードして有効活用してください。

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この調査内容は、貴社のインフルエンサーPR戦略構築において、さまざまな示唆を与えるものとなるでしょう。PRIZMAの提供するデータをもとに、効果的なPR施策を展開していきましょう。