ファミリーマートの新しい広告施策「FamilyMartVision」の効果を探る

はじめに

ファミリーマートの店舗内に設置されているデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」は、現在日本全国約10,400店舗で展開されています。このメディアは、週に約6,400万人の来店客にリーチすることが可能です。最近、同社の「FamilyMartVision」とテレビCMを連携した広告施策の効果を測定するためのブランドリフトサーベイが実施され、その結果が注目を集めています。

フィールドサーベイの背景

株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンによる共同の調査では、「FamilyMartVision」がもたらす新たなブランドリフトが確認された様です。特に、これらのメディアに同時に接触することで認知度や好感度が一段と高まるという結果が得られました。これにより、広告主が届けたいメッセージがより効果的に視聴者に伝わることが示されています。

調査の目的と概要

このブランドリフトサーベイは、ファミリーマートの購買データとテレビ視聴データを統合し、接触した顧客がどれほどブランドを認識しているかを観察することを目的としていました。調査は、2025年5月を予定しており、伊藤忠商事のテレビCM放映に合わせて、「FamilyMartVision」でも同内容の広告が流されました。

施策の結果

新たに得られたデータによると、両方のメディアに接触した消費者は、広告認知度、商品の好意度、購入意向の3つの項目で高いスコアを記録しました。特に、働きかけの効果が高かったのは「働いてみたい」との意向に関する項目です。このような結果から、テレビCMとFamilyMartVisionが相互補完し、ブランドの認知度を効果的に向上させる組み合わせであると結論付けられました。

インクリメンタルリーチの確認

リーチに関するデータも興味深いものでした。テレビCMのみでの接触が42.5%であるのに対し、両方に接触した場合は18.7%という数値が示され、FamilyMartVision単独でのリーチ率も12.9%に達しました。このように、特に若年層の接触が測定され、テレビの影響を受けづらい層への効果的なアプローチが確認できました。

将来的な展望

今回の調査から導き出される重要なポイントは、ただ単にリーチを拡大するだけでなく、広告の効果を向上させるためには、メディア同士の連携が不可欠であることです。今後も、様々なデジタル広告や購買データを活用した新たなメディアとの連携が考えられており、広告主にとってさらなるマーケティングの効果を得るための研究が続けられていくことでしょう。