日常の価値を見つめ直す「CHANGE-YOUR-POINT」の魅力と実践

昨今、企業への期待が変化する中で、JR東日本が提唱するブランドコミュニケーション「CHANGE-YOUR-POINT」が注目されています。このプロジェクトは私たちの日常生活の中にある価値を再評価し、それを可視化することに主眼を置いています。

ブランド価値を再認識するコンセプト

氏家物産が手がける「CHANGE-YOUR-POINT」は、日常生活の中の「当たり前」を新たな視点から捉え直す試みです。私たちの周りには、いつも少しの違いや美しさが潜んでいますが、それに気づくことができていないのが実情です。このプロジェクトは、その「当たり前」が実は大きな価値を持つことを教えてくれます。

実際、本プロジェクトのスタート地点は、Suica会員の皆さんが持つ「ポイントが貯まる」という感覚とその活用実感とのギャップからでした。多くの生活者が、自身のポイントが貯まっていることにさえ気づいていなかったのです。氏家物産は、この無自覚な状態に対して改めて目を向け、日常的に得られる価値を再評価することが大切だと考えました。

日常の中に潜む価値を可視化する

プロジェクトの核心には、「日常を資産として捉えるデザイン思考」があります。ポイントシステムは特別なものではなく、普段の生活の中に自然に存在するものであるという認識を促します。そのため、わざわざ貯めるのではなく、ふだんの生活の中で貯まっていくという意識の変化が重要です。

この考え方は、生活そのものが資産価値を持つという新しい視点をもたらします。この「日常性」が、他の企業との違いを生む競争力を提供するのです。氏家物産は、日常の中にこそ変化や美しさを見出し、その価値を伝えるコミュニケーションコンセプトを展開しました。

地域に広がる広告展開

「CHANGE-YOUR-POINT」のメッセージは、実際に公共交通機関の広告としても展開されています。駅広告や地域ビジュアルを通じて、さまざまな解釈を生み出し、日常の価値に新たな輪郭を与えています。新橋駅でのジャック広告や、東北エリアでの常設展示などがその一例です。こうした試みを通じて、日常のなかに埋もれた価値を可視化し、生活者の目に留まるように工夫しています。

生活そのものを肯定する取り組み

この取り組みは単なるポイントシステムの宣伝ではなく、私たちの日常を肯定する新しいブランド表現の形です。日々の移動が当たり前であるからこそ、その価値を再発見し、感謝の念を抱くことが求められています。視座が変われば、日常の風景は新たな光を放つのです。

「CHANGE-YOUR-POINT」は、単にポイントを貯めることを超えて、私たちの生活の中に潜む価値を見つけ出し、それを育てていくことが重要だと教えてくれます。日常の中に目に見えない価値が隠れていることを再確認することは、私たち一人ひとりの意識にも影響を与え、日々の生活をより豊かにする要因となるでしょう。