生成AIの普及がデザインに与える影響と独創性の重要性

はじめに

近年、生成AIや既製のビジュアル素材がデザイン業界に広がり、多くの企業がその利点を享受しています。株式会社TARO WORKSが行った調査によると、80％以上のマーケティング担当者やブランド担当者が、これらの技術を取り入れたことがあると回答しました。しかし、効率化の陰で「没個性化」が進行しているとの懸念も指摘されています。本稿では、生成AI普及後のデザインにおける独創性の重要性を考察します。

調査の概要

調査は2025年9月11日から12日の間に行われ、1,004名のマーケティング・ブランド・広告担当者が対象となりました。主な内容は、生成AIや既成のビジュアル素材の使用状況、メリット、デメリット、そして人の手による表現に対する評価に関するものでした。

ビジュアルの独創性への意識

調査によると、93.1%の回答者が「ビジュアルの独創性が重要」と考えており、生成AIの普及が進んでも依然としてオリジナリティが欠かせないと認識されています。特に、消費者との接点で第一印象を左右するビジュアルは、そのブランドの価値観や個性を表現する重要な要素です。

効率化の利点と懸念

実務効率の観点から、8割の回答者が生成AIや既成素材の活用により「制作コストが抑えられた」と感じています。また、「制作時間が短縮できた」「社内外のやり取りを減少させた」との声も多く、効率的にプロジェクトを進められることが実感されているようです。しかし、反面、『ストーリー性が薄れた』や『ブランドらしさの表現不足』といった懸念も約8割の人が感じており、伝統的なデザインの価値は失われつつあるといえるでしょう。

ブランドの個性を守るために

生成AIの使用が進む中、約80％の回答者が「競合との差別化が難しくなる」と懸念を述べています。デザインがテンプレート化することで、ブランディングの独自性が損なわれかねないのです。この問題に対処するためには、生成AIをどのように使いこなすかが重要です。

人の手による表現の価値

調査によると、人間のクリエイティブな表現には『ストーリー性や世界観を伝える力』や『感情に訴える力』が備わっており、機械には難しい非言語的な質が支持されています。デザイン制作においては、埋もれた個性や独自のストーリーが求められる場面が増えていると言えます。

オーダーメード発注による課題

また、オーダーメードのビジュアル素材の発注に際しては、8割以上の人が「言葉で伝えにくいニュアンス」が課題と感じています。これにより、「思っていたものと違う」といったミスマッチが発生しやすくなっています。

期待される新しいサービス

このような状況下で、独創的なビジュアル素材を手軽に入手できるサービスへの期待が高まっています。約90%の人が『独創的なビジュアル素材を課題を感じずに入手できるサービスがあれば利用したい』と回答しており、利便性と独自性を兼ね備えた新しい選択肢の出現が求められています。

まとめ

生成AIや既製のビジュアル素材の活用が一般化しつつある現代において、依然として「人の手による表現」は重要な役割を果たします。デザイン制作においては、効率性と独創性のバランスを保つことが今後の鍵となるでしょう。株式会社TARO WORKSが提供する「AinD（アインド）」のようなサービスは、アート作品の独創性をブランディングに活用する新たな道を示しています。デザインの未来を描く上で、人間のクリエイティブな力がどのように活きるかが今後の大きなテーマとなりそうです。