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山一地所が進化を遂げた理由

神奈川県の企業、山一地所は「ひとしき人へ。ひとしさを人に。」という新たなブランドパーパスを掲げ、地域社会との絆を見つめ込む機会としています。この企業は創業以来、50年以上にわたり地域密着型のビジネスを展開してきましたが、その原点に立ち返り、社員の声を通じて新たな価値を組み込む試みが行われました。

地域と人を繋ぐ思い

山一地所は、常に「人を想う心」と「地域への感謝」を大切にしています。この2つの要素が結びつき、顧客との信頼関係を築いてきたのです。今回のブランドパーパスの再構築は、こうした価値観を企業の言葉として昇華させようとする試みから始まりました。さらに、社員一人ひとりの思いが企業のアイデンティティ形成に重要であることも見過ごせません。

再構築プロジェクトの進行

プロジェクトの思考の軸となったのは「構造方程式」と呼ばれる手法です。これは山一地所が成り立つ要素すなわち、社員の想いや声を抽出し、それらの関係性を再考するアプローチです。この過程で得られた重要なインサイトは、同社の創業理念や企業文化と深く結びついています。一社一人の声が振り返る先に真実があります。

社員の想いが反映された言葉

「山一社員からの寄稿」という書籍が一つのきっかけとなりました。そこには、社員が気持ちを込めて寄稿した言葉が詰まっており、企業の精神を感じさせる力強いメッセージがありました。この思いが結集した結果として生まれた「ひとしき」「ひとしさ」という新しい表現は、山一地所の独自性を表すものとなりました。

共通言語が生まれる場所

このパーパスは、社員、顧客、地域との関わりを強化するための共通言語として機能し、相互理解を促す役割を担っています。また企業の社員・顧客・地域コミュニティが共感し、大切な言葉を共有することで、みんなが同じ方向を見れるように工夫されています。これはまさに“共感の循環”を形作る施策です。

未来へ繋がる約束

山一地所の新しいブランドに込められた約束は、単にビジネスを超えたものです。それは、これからの50年を見据えたものであり、「やっぱり山一でよかった」と言ってもらえるための覚悟が表れています。地域に根付いた会社として、信念を持ち続ける姿勢は、時代を超えて価値を持ち続けることに貢献していくでしょう。

“ひとしさ”のブランディング

やがて「ひとしさ」の考え方を会社の核に据え、それを言語化するプロセスこそがブランドの進化を促します。ロゴやデザインに留まらないこの概念は、社員の行動や地域との交流の中に活かされ、その瞬間にブランドが息づきます。この新しいパーパスは、企業とともに成長し続ける動的な存在です。

社会に寄り添う企業の姿勢

氏家物産は、言葉を大切にし、その言葉がどう企業文化を形成し、どのように社会と繋がるかを見据えています。「ひとしさ」を中心に据えたコミュニケーションを通じて、地域と企業、社員と顧客がともに未来を見据える社会の実現を目指しています。地域の声が生きる企業の姿は、今後も注目され続けるでしょう。

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