2025年最新｜世代別SNS利用状況と影響の実態を解明！

SNSが私たちの生活に欠かせない存在となる中、各世代の利用状況に関して注目が集まっています。株式会社PRIZMAの調査によると、Z世代（15〜27歳）からX世代（43〜58歳）までの情報収集源やSNSの使用意図、インフルエンサーの影響力が浮き彫りになりました。本記事ではその調査結果を元に、世代ごとの特性やSNS活用の違いについてまとめていきます。

情報源としてのSNSの重要性

調査によると、SNSが最も利用されている情報源であることがわかりました。全体の中で『SNS（84.6％）』と回答した人が最も多く、その後にテレビやウェブサイト、オンラインニュースが続きます。特にZ世代は、約90％がSNSから情報を得るため、日常の情報取得がモバイル中心にシフトしています。YouTubeやInstagram、TikTokといったビジュアル重視のSNSが多く利用されており、パッシブ型の情報接触が主流です。

一方で、X世代は従来のメディア、特にテレビ（67.1％）やオンラインニュースサイト（54.6％）に重きを置いています。この結果は、世代ごとに異なる「情報の入口」が存在することを示しており、各世代に合った情報発信が求められることを示唆しています。

年収別のSNS利用傾向

年収レンジによるSNSの利用状況にも特徴があります。『LINE（88.0％）』『YouTube（77.3％）』『Instagram（66.9％）』と続き、『X（旧Twitter）』が半数以上に利用されているそうです。LINEはほとんどの年収層において利用されており、SNSというよりも通信手段として浸透しています。

特にTikTokは年収200万円未満の層で高い利用率を示す一方で、Facebookは年収500万円以上の層でやや高めの傾向にあります。これは年齢や職場による影響を反映しているかもしれません。

SNSを使う目的

SNS利用の目的については世代によって明確な違いが見られました。Z世代は主に「自己表現」や「友人とのつながり」を重視する一方で、X世代では「関心分野の情報収集」や「トレンドの把握」に目が向けられています。各世代の時間の使い方や接触コンテンツの種類も異なるため、明確な世代特性に基づいた情報設計が必要です。

フォロージャンルの違い

「興味を持ち、よくフォローするジャンル」にも世代間の差が現れています。全体では『グルメ・料理（35.8％）』『エンターテイメント（35.1％）』などが上位に上がりますが、Z世代は『ファッション』『ビューティー・コスメ』など、自己表現やトレンドを重視する傾向が見られる一方で、X世代は『グルメ・旅行』『スポーツ』など、実用志向の強いラインアップが目立ちます。

インフルエンサーの影響

さらに、インフルエンサーの投稿の影響も注目されています。調査によれば、48.6％が何らかの形で影響を受けていると回答しました。中でもZ世代はその影響度が特に高く、日常的にインフルエンサーの発信を参考にしていることがわかりました。一方、X世代では「全く影響を受けない」と答えた人も多く、世代間での情報受容の差が顕著です。

まとめ

上記の調査結果から、世代別のSNS利用には顕著な特徴やトレンドが見て取れ、企業はその特性を理解した上でアプローチを進める必要があります。「誰に何をどう届けるべきか」が、今後一層重要な課題となるでしょう。詳細なデータは、ホワイトペーパーとして公開されているので、ぜひチェックしてみてください。
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この調査は、2025年5月に全国の525人を対象に実施されました。さまざまな世代のSNS利用傾向を把握するためにも、ぜひこの機会に調査データを活用してみてはいかがでしょうか。