埼玉・草加で実現！ほっかほっか亭のサウナ飯コラボ計画

2025年5月、埼玉県草加市に位置する「湯乃泉草加健康センター」にて、持ち帰り弁当のパイオニア「ほっかほっか亭」とのサウナ飯コラボが楽しめる企画が始まります。この新しい取り組みは、Z世代を意識した事業開発チーム「ZorZ（ゾアーズ）」によるもので、時代のニーズに応えるべく「サ飯（サウナ飯）」という新ジャンルを創出する試みです。

サウナと食の融合

「サ飯」とは、サウナの後に楽しむ食事を指し、最近では多くの若者の間で注目されています。このトレンドに乗り、新たなメニュー開発の一環として、ほっかほっか亭が草加健康センターとのコラボを決定しました。

「ほっかほっか亭」は、1976年に草加市で開業して以来、地域に密着したお弁当を提供し続けており、2026年には創業50周年を迎えます。この創業からの縁を大切にしながら、Z世代とのコラボレーションを進めています。

サウナの聖地、草加健康センター

草加健康センターは、1988年に開業し、多くのサウナ愛好家が訪れる“サウナの聖地”として知られています。この施設では、良質な温泉での湯治体験ができ、ユーザーの健康促進も図っています。また、館内にはさまざまな食事メニューが用意されており、Z世代も多く訪れています。

今後は、この草加健康センターと共に新たに開発される「サウナ飯」のメニューについて、SNSや特設ページを通じて随時情報を発信していく予定です。

Z世代特化型チーム「ZorZ」とは

「ZorZ」という名前は、Z世代を示す「Z」と、Z世代がその時代の創り手であることを表す「or」、そしてクリエイティブな活動を示す「orz」に由来しています。このチームでは、「中食業界」や「お弁当」に焦点を当てた新規開発やマーケティング活動を行うことを目的としています。Z世代の視線で新しいアイデアや商品の開発を進め、世代間のギャップを埋める役割も果たしています。

今後の展望

草加健康センターで実施されるこのサウナ飯プロジェクトの成果によって、ほっかほっか亭は新たな顧客層を開拓し、既存のファンにも新鮮な体験を提供していくことを目指します。また、Z世代のメンバーによる企画や体験談もSNSで発信され、より多くの人に届くことを願っています。両者のコラボがどのような形で実現するのか、期待が高まるところです。