セブン-イレブン、配送トラックを活用した新しい広告実験を開始

セブン-イレブンの新たな試み

2023年2月27日から、セブン-イレブンが東京都内で配送トラックを活用した広告の実証実験を開始します。このプロジェクトは、セブン-イレブンの効率的な物流を利用し、視覚的な広告訴求が期待できる新しい手法として注目されます。

実証実験の概要

実験では、配送トラックの側面にラッピング広告を掲載し、街中での視認性を最大限に引き上げることを目指します。具体的には、東京都新宿区や渋谷区、八王子・府中・町田市の周辺で運行される5台の配送車両が対象となります。これにより、セブンプレミアムの「さばの塩焼」などがアピールされます。

連携先は、広告効果検証のために特許技術を保有する株式会社Essenです。この技術は、配送車両の走行ログと人流ビッグデータを統合・分析し、広告がどれだけの人に見られたか、また反応率がどのようであったかをデータとして把握します。

ラッピング広告のメリット

ラッピング広告は静止的な広告と異なり、移動することでより多くの人々へリーチが可能です。特に、一定ルートを運行する配送トラックは、路線バスや電車の広告と同様の効果が期待されています。これにより、店舗への来店促進や商品の認知度向上が見込まれています。

また、この実証実験は55日間続けられ、広告接触者の来店を計測することが目的です。これにより、広告活動全体の費用対効果の最大化を狙います。

未来のビジョン

セブン-イレブンは、この実証実験を通じて、配送網の活用による新たな価値創出を図っていきます。持続可能なサプライチェーンの構築や新しい広告モデルの開発に向けて、今後もこの取り組みを継続的に進めていく方針です。

広告媒体としての配送トラックの可能性を探求し、市場における評価を高めていくことで、セブン-イレブンは進化を続けることでしょう。今後の展開にも注目が集まります。