2025年企業マーケティングにおけるSNS動画活用の最新動向を徹底解析

2025年企業マーケティングにおける動画活用の実態

株式会社PRIZMAが行った最新調査では、企業がどのようにYouTubeやTikTokを活用しているかが明らかになりました。この調査は、504名のマーケティング担当者を対象に行われ、動画マーケティングの効果と活用法にスポットを当てています。

1. 調査結果の概要

企業が動画を活用する背景には、ブランド認知の向上や顧客獲得があります。調査によると、最も利用されているプラットフォームはYouTubeで、次いでTikTokとなっています。このことは特にテクノロジーや小売業界など、多くの分野で動画マーケティングが広まっていることを示しています。

2. YouTubeの活用法

YouTubeを主要な媒体としている企業の51.5%が「YouTube広告（インストリーム）」を活用。次いで「自社公式チャンネルの運用」が50.2%を占め、特に「自社公式チャンネルの運用」が最も効果的であるという結果が得られました。

また、効果を実感している企業からは、視聴完了率の高さやクリック率、コンバージョンの直結が評価されているとのこと。特に「自社公式チャンネル」の運用が、視聴者の関与を深めつつ、結果的にブランド力を高める手段として機能しています。

3. TikTokの特徴

一方、TikTokでは若年層へのリーチが特長で、39.5%の企業が「TikTok広告（インフィード）」を利用しています。この他には「ブランドオークション広告」や「自社公式アカウントの運用」が人気です。特にブランドオークションは、コンバージョンに直結する効果が評価されています。

TikTokでの自社アカウント運用では、視聴者とのエンゲージメントを高めるために「製品紹介」や「お客様の声」など、多様なコンテンツを発信する企業が増えていることが分かります。

4. 業界別の活用状況

調査では、テクノロジー/IT業界の企業が特にYouTubeを重視していることが分かりました。61.3%がYouTubeを主要な媒体に選び、テクノロジー業界では81.5%という高い割合を示しています。製造業界でも79.0%の企業がYouTubeを活用しており、動画マーケティングの重要性が増していることが伺えます。

5. 結論

今回の調査を通じて、YouTubeとTikTokが企業のマーケティング戦略においてどのように影響を与えているのかが浮き彫りになりました。特に顧客のニーズに応じた柔軟な施策が、企業の成功の鍵となります。これからのマーケティングにおいては、プラットフォームの特性を理解し、ターゲット層にあったコンテンツを展開することがますます重要になるでしょう。今後の企業戦略には、これらの情報をもとにした更なる分析と改善が求められます。詳細なレポートについては、PRIZMAの公式サイトをご覧ください。